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【北大青鸟学员风采】
添加时间:2021-01-15
 

新媒体学员作品

进行市场调研,调研时一切工作开始的基础。在调研中分析产品和品牌定位从中得出产品是什么,差异化的优势是什么,能满足用户的什么需求。分析品牌定位根据品牌的调性进行运营的定位。再者进行用户分析,分析出用户的基本属性,性别年龄职业等和用户的行为特征,根据行为特征得到用户痛点,通点形成需求,在接下来的新媒体运营中着重展示出产品足以满足用户的这种需求。最后进行竞品分析,通过对竞品的分析了解其产品特性,卖点,用户画像指导下的运营策略进行参考,比较,模仿。

附:分析产品/品牌定位是可通过新榜,西瓜数据,清博大数据,百度指数,得出某一新媒体运营账号的产品和品牌定位,用户画像,运营的周期和策略。

定位之后要进行的就是对新媒体账号的人格化设定,新媒体账号的人格化作为产品和用户之间的桥梁,拉进了用户对品牌的距离增强了信任感和好感度。人格化设定下的新媒体运营账号要有人的的形象,外在的长相,内在的性格,在什么样的场景下传递出怎样的品牌文化或者产品功能和卖点都要设定出来

在前两部都做完之后对新媒体运营的定位已经完成了,这是我们已经了解了我们的产品,品牌和我们的用户画像以及竞品如何运营的。所以接下来的就到了精准实施阶段。由于我们定位的是新媒体运营,运营的核心是内容,所以接下来此定位就是在指导内容如何展现给用户,吸引用户进来完成拉新促活留存转化的目标。因此在内容中我们就需要在选题规划阶段吸引用户,在内容阶段给用户产生带入感让用户持续阅读